□孫浩
  “冰桶挑戰”來了,而且火了。幾乎每個上網的人都不會錯過這樣一條熱鬧新聞:過去兩天,從小米科技掌門人雷軍到360公司總裁周鴻禕,中國科技圈多位名人,都劈頭蓋臉給自己澆了一桶冰水,隨後又對其他本圈或他圈名人“點將”。而且,這波“冰水潮”還有向演藝圈、體育圈奔涌的勢頭。
  “冰桶挑戰”其實是一場借助社交平臺的慈善接力,它從喜歡把慈善玩出花樣的美國,不遠萬里傳到中國——當然,用的是互聯網時代的超級速度。挑戰終極目的是為給“漸凍症(ALS)”患者籌款,並喚起公眾對這一患者群體的關心和幫助。“漸凍症”正名為肌萎縮性脊髓側索硬化症,是一種神經退行性疾病,最終可致完全癱瘓,輪椅上的全球知名物理學家霍金便是罹患此症。
  在這場“冰桶挑戰”中,遭遇挑戰的人可在24小時內“接招”,或直接為“漸凍症”患者捐款——不少好心人兩者並舉。
  其實,往年有關此類疾患的慈善活動不算少。但此次格外引人註意的是,發起方通過社交平臺推進,成功將其演變為一場社交事件,吸引眼球指數、話題性、名人效應紛紛爆表。
  看看還在不斷滾動加長的參與者名單就明白了——“臉譜”公司創始人扎克伯格、微軟創始人及全球首富比爾·蓋茨、蘋果首席執行官庫克、NBA籃球巨星“小皇帝”詹姆斯、鄉村女歌后泰勒·斯威夫特、帥大叔級演員小羅伯特·唐尼、共和黨政治明星克裡斯蒂……橫掃美國體育、娛樂、科技、政治等各種“名人圈”。
  美國總統奧巴馬也遭“點將”,但出於種種考量並未“接招”,而是選擇了捐款。
  最幽默的是蓋茨,在網絡視頻中,年屆六旬的他煞有介事設計出“倒水裝置”,並親手完成焊接,隨後才大義凜然用這裝置給自己“來一桶”,真乃正宗極客範兒。
  最震撼的是來自阿拉斯加的女聯邦參議員穆爾科斯基,北方女漢子彪悍躍入“冰水泳池”中,並向其他99名聯邦參議員下了“戰書”。
  曾幾何時,做慈善更像酒桌上一句常用語——“我幹了,您隨意。”現如今,“冰桶挑戰”卻在大眾面前明晃晃拋出一句,“我幹了,你跟上?”社交平臺上萬千看客的目光儼然一把“尚方寶劍”,但也正是這支“雙刃劍”的反光面,促成挑戰賽傳得迅猛,不愁無人響應。
  慈善目標是行好事、施援手,萬變不離其宗的是“有錢出錢、有力出力”。在信息爆炸時代,要想產生更大號召力,免不了努力抓住眼球,進而吸引更多人力和物力,慈善與名人的結緣也蓋因如此。
  當然,這些年來,明星慈善所引發的“作秀”爭議不在少數。前不久,中國企業家陳光標赴紐約對流浪漢“請客”“送錢”的新聞也曾引爆網絡,褒貶不一。
  8月18日,素來快人快語的“技術男”周鴻禕在接受冰桶挑戰後對媒體說,以前總覺得慈善活動“高大上”,難得遇上這種“接地氣”的嘗試,期待中國慈善業也能閃現更多獨具想象力的“冰桶挑戰”。
  說到底,慈善之事,該不該做屬於價值判斷,怎樣去做則屬於技術範疇。勿以善小而不為,也勿因“作秀”之嫌而辜負善意。至少從“冰桶慈善”中能看出,在社交媒體時代,慈善也是一門“創意活兒”。
  (原標題:“冰桶”火了,慈善也是創意活兒)
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